Le contenu web, c’est l’ensemble des textes et images présents dans les pages, les articles de blog, les fiches produits et autres éléments qui apportent de l’information aux internautes qui visitent votre site Internet.
La création de contenu web optimisé pour le référencement SEO est donc primordiale pour espérer classer les pages de votre site en tête des résultats de recherche.
C’est un métier qui ne s’improvise pas. Si vous n’avez pas les compétences en interne, il vous faudra trouver un bon rédacteur web SEO capable de créer à la fois des ensembles de pages formant des tunnels de conversion tout en respectant les règles techniques SEO favorisant le référencement naturel du contenu créé.
Contactez-moi pour parler de votre projet de création de contenu web :
Comment créer du contenu web optimisé ?
Il ne faut surtout pas faire du remplissage en achetant à bas prix des textes pré construits.
C’est évidemment moins cher, mais totalement inintéressant pour les internautes qui ne passeront que quelques secondes sur votre page (surveillez votre taux de rebond sur la Google Search Console pour vous en rendre compte).
Les pages web de votre site ne sont pas souvent indépendantes les unes des autres.
Au contraire, elles sont généralement classées en rubriques et chacune doit avoir une interaction avec les autres pages de la même rubrique.
C’est ce qu’on appelle un “cocon sémantique” (voir mon lexique SEO pour plus de détails).
Prenons l’exemple d’un magasin de sports. Il comportera une rubrique par type de sport.
Dans la rubrique “randonnée”, on trouvera une page traitant de ce sport de manière générale (comment pratiquer la randonnée, quel matériel choisir, où pratiquer, etc).
Ces pages seront reliées aux pages produits sur lesquelles l’internaute pourra passer commande.
Au final, l’internaute se retrouvera dans la page d’achat, validera son panier, remplira ses coordonnées, etc.
En marketing, cet enchainement de pages est appelé un “tunnel de conversion“. Les techniques utilisées pour réussir ce tunnel font partie de ce que l’on appelle “l’inbound marketing“.
Pour créer un contenu web optimisé pour le référencement SEO, il faudra placer des mots clés aux bons endroits des pages faisant partie de ce tunnel de conversion.
Création de contenu web : comment le structurer ?
Les internautes ne lisent pas totalement les pages. Telles des abeilles, ils butinent de titre en titre, à la recherche du nectar, c’est à dire de l’information qu’ils espéraient trouver au départ.
Vous même, n’êtes-vous arrivé ici en faisant défiler la page avec la mollette de votre souris, en ne lisant que le texte de chaque titre ? Je parie que si 😉
Il est important de tenir compte de ce comportement en segmentant votre contenu en titres et sous-titres, comme pour cette page.
Création de contenu web : exemple avec titres SEO
Ce bloc est précédé d’un titre de taille 3 (balise html <h3>), lui placé placé sous un titre de taille 2 (balise HTML <h2>). Dans le titre 2, vous retrouvez le mot-clé principal “création de contenu web”. Dans le titre 3, je décline le même mot-clé, mais en ajoutant une question : “comment le structurer”.
Exemple création de contenu web : hiérarchie des titres
Ce bloc est précédé d’un titre de taille 4 (balise <h4>). J’utilise une variante du mot-clé : “création de contenu web”, complété par les termes “hiérarchie des titres”.
J’ai bien entendu caricaturé pour que mon exemple soit parlant, mais voici comment, en imbriquant des blocs de textes qui respectent une hiérarchie dans les titres, vous parvenez à faciliter l’analyse de votre texte par les moteurs de recherche.
Bien évidemment, un bon rédacteur web SEO freelance maîtrise parfaitement ce type de technique d’écriture et saura vous créer des pages dont la lecture sera fluide et intéressante.
D’ailleurs, si vous souhaitez me contacter pour revoir l’arborescence de votre site web et l’optimiser en créant ce genre de tunnels de conversion, merci de cliquer sur le bouton qui suit :
Création de contenu web intéressant
Si vous n’avez pas encore quitté cette page, c’est que le sujet dont elle parle vous intéresse. J’ai bien entendu choisi le thème de cette page en ciblant des personnes telles que vous. Je me suis posé plusieurs questions :
- quel profil de personne peut s’intéresser à la création de contenu web ?
- quelles informations souhaitez-vous trouver sur cette page ?
- quels termes allez-vous taper dans le moteur de recherche pour arriver jusqu’ici ?
- que puis-je vous apporter comme informations intéressantes dans cette page ?
En e-marketing, on appelle “personae” les profils des internautes pouvant s’intéresser à un sujet précis. Toujours en caricaturant, si vous vendez des chaussures de trekking en montagne, ce sera principalement pour des profils sportifs, plutôt jeunes (c’est de l’endurance), plutôt intéressés par la Nature et disposant de revenus suffisants.
Importance du persona pour la création de contenu web
Vous pouvez lire cette page pour plusieurs raisons :
- Vous êtes en train de vous former au métier de rédacteur web et vous lisez ce que proposent les professionnels déjà en place. Merci, cela me flatte 😉
- Vous recherchez un rédacteur web qui connaisse son sujet. En me lisant, vous cherchez à tester mes connaissances
- Vous êtes un respectable concurrent et vous regardez comment j’aborde le sujet de la création de contenu web
- Vous attendez votre train depuis une heure et vous avez cliqué un peu au hasard dans Google…
Je ne peux évidemment pas deviner laquelle de ces possibilités correspond à votre persona, mais je sais que le 2e cas correspond le plus au type de personae que j’espère avoir comme lecteur 😉
A partir de cette conclusion, je vais donc chercher à montrer mes connaissances, sans utiliser trop de termes techniques que seul un confrère pourrait comprendre et en utilisant un ton qui soit à la fois simple et didactique.
Bien évidemment, afin d’apporter la preuve de ma démonstration sur cette page, je terminerai mon tunnel de conversion, non par un bouton d’achat, mais par ce magnifique bouton de prise de contact :
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