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Votre site web a-t-il besoin d'un audit ?

Réaliser un audit de site web permet de vérifier si votre site internet respecte l’ensemble des règles structurelles pour être correctement indexé par les moteurs. Appelé aussi “audit SEO”, il liste toutes les erreurs et les classe par importance. De plus, il permet de mieux comprendre les liens internes entre vos pages, leur maillage et les cocons sémantiques existants.

Quelles sont les principales erreurs de SEO ?

Erreurs sur les URLs

Il suffit d’un seul caractère dans une URL pour que Google pense qu’il existe plus d’une page avec le même contenu, ce qui risque de provoquer une erreur de type “URL canonique”. C’est beaucoup plus fréquent qu’on ne le croit. Par exemple, vous avez créé une page avec ce lien interne :

https://monsite.fr/page1.htm#ancre

et en ajoutant manuellement un lien vers cette ancre interne, vous avez obtenu l’URL suivante :

https://monsite.fr/page1.htm/#ancre

Les deux fonctionnent, mais une seule est vraiment l’URL canonique. Ce seul caractère de trop a provoqué une erreur. Quand vous êtes dans votre Search Console, vous avez en fait réalisé un audit de site web Google. L’erreur ci-dessus est alors visible dans la catégorie “Pages > Autres pages avec balise canonique correcte“.

Erreurs sur les titres

Vous avez utilisé des titres H1, H2, H3, etc. mais sans toujours respecter leur hiérarchie. C’est une erreur facile à corriger, mais si votre site comporte des dizaines de pages, il faut un outil pour tout vérifier.

Mauvaise utilisation des mots-clés

Il ne suffit pas de choisir des mots-clés connus pour que votre page soit bien référencée sur ces termes. Il faut qu’ils soient placés aux bons endroits, que le ratio mots-clés/contenu soit correct, que les termes clés soient en rapport étroit avec le contenu de la page et d’autres paramètres qui font partie d’une analyse sémantique SEO complète.

Mon audit SEO en 6 étapes

Etape 1 : étude de votre Search Console

Google fournit un outil gratuit appelé Search Console qui permet à votre webmaster de connaître chaque jour l’état de votre site, le nombre de visiteurs, les erreurs structurelles à corriger et l’état d’indexation de vos pages.

C’est donc le premier outil que je dois consulter afin d’avoir une vue d’ensemble de votre site web, en particulier pour vérifier que les pages que je vais analyser ont bien été indexées par Google.

Si je réalise un audit de site e-commerce, je consulte également les données fournies par Google Analytics.

Etape 2 : contrôle des balises HTML

À l’aide d’un logiciel de SEO professionnel (Screaming Frog SEO), j’effectue un crawl complet des URLs concernées afin de rechercher dans le contenu de ces pages les erreurs HTML :

erreurs d’indexation (détectées par la Search Console)
erreurs sur les metabalises (META TITLE, META DESCRIPTION)
erreurs sur les titres de pages (h1, h2, h3…)
erreurs sur les descriptions des images (ALT)
erreurs sur les URLs (erreurs 301, 302, 404, …)
erreurs sur les backlinks

Je vous remets un rapport d’audit SEO au format PDF qui détaille toutes ces erreurs pour chacune de vos pages.

Etape 3 : analyse SEO des principaux mots clés

Pour chaque page web dont vous m’avez confié l’analyse, je recherche les principaux mots-clés mis en valeur dans le contenu rédactionnel.

Je regarde également le volume des pages consultées depuis ce terme ainsi que le nombre de clics générés.

Le résultat va me permettre de vous proposer si nécessaire d’autres termes qui seront moins concurrentiels, mais qui placeront votre page plus haut dans les résultats (voir le principe de la longue traine dans mon lexique SEO).

En complément, je peux aussi vous proposer un audit rédaction web qui contrôle la qualité sémantique et rédactionnelle de vos pages afin d’évaluer leur attractivité auprès de vos internautes.

Etape 4 : comment obtenir des pages rapides ?

Rappel : Google privilégie dans les résultats de recherche les pages les plus pertinentes, mais en affichant d’abord celles qui sont rapides à charger.

Voici un extrait des consignes aux webmasters de Google :

Des sites rapides contribuent à la satisfaction des internautes et améliorent la qualité globale du Web…

A l’aides des outils Google PageSpeed Insights et GTMetrix, j’analyse donc la durée de chargement de chaque page web concernée, dans sa version mobile et dans sa version web.

Cela va me permettre de vous conseiller sur certaines modifications nécessaires (ex: modification ou déplacement d’images, placement de textes stratégiques au dessus de la ligne de flottaison, …).

Voici le test de vitesse effectué sur PageSpeed Insights pour la page d’accueil de mon propre site le 16/01/2023 :

Vitesse de téléchargement sur mobile et Responsive Design

Le temps d’affichage d’une page web est surtout importante sur un téléphone mobile, car le réseau disponible n’est pas toujours optimal.

Bien entendu, vos pages web doivent pouvoir s’afficher correctement sur un écran de mobile, de préférence en s’adaptant automatiquement aux nouvelles dimensions.

On appelle cela une page “responsive design“.

Google propose un outil gratuit qui vous permet de tester l’URL d’une page afin de vérifier si elle est “mobile friendly“.

Etape 5 : liens internes / externes

Un autre élément majeur dans le SEO dépend des liens menant vers votre site web. Les fameux “backlinks”. C’est la e-reputation de votre site web qui est concernée.

Le principe est simple : plus des sites connus et importants font des liens vers le vôtre, plus votre site mérite d’être connu et important, donc en tête des résultats de recherche.

Il faut passer du temps pour obtenir ces liens externes, mais c’est grâce à eux que vos pages seront mieux placées dans les résultats, surtout depuis l’émergence des intelligences artificielles à la recherche de contenus (voir mon article sur ChatGPT).

Idem entre les pages de votre site (liens internes) : si une page a beaucoup de fréquentation, il faut qu’elle ait des liens vers d’autres pages pour leur faire augmenter leur notoriété. On parle ici de “link juice”. Ce “jus de lien” qui coule, telle la sève dans les branches d’un arbre, vers ses différentes feuilles.

Ces techniques de maillage interne et externe de vos pages se nomment ‘netlinking‘.

Pour réaliser un audit de site web complet, je dois donc également analyser votre netlinking.

Etape 6 : Rapport d'audit SEO

Une fois l’audit de site Web terminé, je vous le remets au format PDF.

Il servira de référence pour mesurer le résultat de mes efforts comme rédacteur web (il faut attendre entre 3 et 4 semaines pour que ces modifications prennent effet sur Google et Bing).

Si vous le souhaitez, des audits SEO de maintenance pourront être effectués afin de surveiller le positionnement de vos pages.

Je vous recommande de faire auditer votre site web chaque trimestre pour un site d’information et durant chaque campagne de webmarketing pour une boutique en ligne.

Correction de vos pages après audit

Si votre site comporte de nombreuses pages, le travail de correction peut s’avérer important. Il faut éditer chacune de vos pages et y apporter les corrections nécessaires sur les balises HTML et leurs paramètres.

Je peux bien entendu me charger de ce travail si vous ne disposez pas en interne des ressources nécessaires. Le coût de cette prestation dépend évidemment du temps passé à corriger chaque page. De 5 min pour une simple correction à plus de 20 min pour un problème nécessitant une analyse.

Garantie de qualité de correction

En utilisant Screaming Frog SEO, j’effectue toujours un nouvel audit de votre site web après mon travail de correction afin de mesurer les progrès accomplis.

Je m’engage à ne vous facturer mon travail qu’après disparition de toutes les erreurs de priorité “importante” et “moyenne”.

Merci de me contacter pour faire estimer le coût d’un tel travail de correction de votre site web :